El futuro de la publicidad digital en Castilla y León

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Cada semana, Castilla y León al Día y la agencia de marketing online VORO Marketing analizan las tendencias que están transformando el panorama empresarial de la región

En esta edición, exploramos cómo la publicidad digital en Castilla y León se verá influenciada por tres factores clave: la nueva regulación de la publicidad de influencers, el crecimiento de la inversión publicitaria en medios digitales y la transformación de los pagos online en los sectores minorista y hostelería. Las empresas que se adapten a este escenario mejorarán la transparencia, incrementarán sus resultados y ofrecerán experiencias más seguras y ágiles a sus clientes.

Nuevas reglas del juego: El Código de Conducta Publicitaria de Influencers

Más de 700 influencers ya han recibido formación sobre el nuevo Código de Conducta Publicitaria, que ha reforzado la transparencia digital desde el 1 de octubre. Impulsado por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes, e IAB Spain, el Código garantiza que el contenido patrocinado sea claro y reconocible.

Entre las novedades se incluyen la posibilidad de determinar la naturaleza publicitaria del contenido basándose en evidencias, la integración de nuevas plataformas y normas específicas para el contenido creado con inteligencia artificial o dirigido a menores. También se aclaran las responsabilidades de todas las partes implicadas.

IAB Spain confirma el crecimiento de la inversión en medios digitales

La segunda fase del estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2025, elaborado por IAB Spain y PwC, confirma que la publicidad digital en España superará los 5.800 millones de euros este año. Esto representa un crecimiento de entre el 4% y el 6,3% respecto a 2024.

Sectores como Ocio y Entretenimiento, Automoción y Finanzas lideran las inversiones, mientras que disciplinas emergentes como la Televisión Conectada y el Audio Digital registran los mayores incrementos interanuales. El segmento de influencers también está creciendo, con un aumento estimado de hasta el 10,3%.

💬 En VORO Marketing, ayudamos a los comercios locales a integrar soluciones de publicidad digital en Castilla y León con experiencias de pago innovadoras. Una estrategia que combine comunicación, marketing y tecnología es esencial para mejorar las conversiones y la fidelización de los clientes.

Pagos digitales: más allá de las cabinas telefónicas

La digitalización de los pagos está transformando los sectores HORECA y retail. Durante el Congreso Secure Payments & ID 2025, se destacó la tendencia hacia modelos sin hardware, con soluciones como Tap to Pay, monederos electrónicos, códigos QR y pagos con enlace.

Expertos de Bizum, REVO, COVERMANAGER y MONEI destacaron que los pagos digitales no sólo facilitan las transacciones, sino que también abren la puerta a la fidelización, la recopilación de datos y la reducción de riesgos. Para las pymes, estas soluciones representan una oportunidad para competir en igualdad de condiciones con las grandes empresas, gracias a sus bajos costes y facilidad de implementación.