Tendencias digitales para pymes 2026: IA, Discover y RRSS

Innovación tecnológica que impulsa ventas y estrategia digital

Cada semana, Castilla y León al Día y VORO Marketing seleccionan las noticias más relevantes para las pymes que buscan crecer en el entorno digital. En 2026, tres tendencias marcarán el futuro: la inteligencia artificial aplicada a las decisiones de compra, la actualización de Google Discover Core y el auge del marketing de influencers en TikTok e Instagram. Estas innovaciones no solo optimizan las ventas, sino que también fortalecen la presencia digital y las relaciones con los clientes.

IA en compras: dos de cada tres españoles la utilizan

La inteligencia artificial ya no es solo un recurso del futuro: el 67 % de los españoles utiliza ChatGPT u otras herramientas de IA para investigar antes de comprar, según Forbes y datos de AECOC. Este fenómeno se observa tanto en la fase de investigación como durante la compra, y el 34 % paga directamente desde su móvil o dispositivo inteligente en tiendas físicas.

Qué significa esto para las tendencias digitales para pymes 2026:

• Asistencia en la decisión de compra: La IA puede comparar productos, analizar precios y sugerir opciones personalizadas, reduciendo la fricción y mejorando la experiencia del cliente.
• Exploración de nuevos productos: El 72 % de los consumidores añade nuevos productos a su carrito por curiosidad o por placer, lo que abre oportunidades para ofertas estratégicas.
• Omnicanal: Combinar canales digitales y físicos se convierte en una ventaja competitiva.

Actualización principal de Google Discover: Mayor relevancia local

Google activó su actualización principal de Discover para EE. UU. en febrero de 2016, que pronto se implementará a nivel mundial. Su objetivo es mostrar contenido más útil y local, reduciendo el clickbait y recompensando a los sitios web con experiencia y autoridad en sus sectores.

Puntos clave para las tendencias digitales para pymes 2026:

• Publicar contenido original, profundo y de alta calidad sobre temas de interés.
• Utilizar imágenes grandes y atractivas (mínimo 1200 px) y títulos claros.
• Evitar tácticas engañosas y centrarse en ofrecer valor real al usuario.

Esta actualización permitirá a las pymes que generan contenido localmente relevante aumentar su visibilidad en Discover, un canal cada vez más importante para la captación de clientes potenciales. 

Marketing de influencers: Crecimiento en TikTok e Instagram

El estudio «Economía de los influencers» de IAB Spain revela que el contenido patrocinado creció un 73 % en TikTok y un 45 % en Instagram en 2025. Los Reels en Instagram ya representan la mitad de todo el contenido patrocinado, y el 10 % de ellos fueron promocionados, generando el 28 % de las visualizaciones. TikTok está consolidando la belleza, la moda y la alimentación como sectores líderes, mientras que marcas como L’Oréal, Shein y Coca-Cola dominan la actividad publicitaria.

Qué deberían considerar las tendencias digitales para pymes 2026:

• Invertir en Reels y TikTok para aumentar la visibilidad y la interacción.
• Colaborar con micro y macroinfluencers en función del público objetivo y el presupuesto.
• Cumplir con la normativa publicitaria: etiquetar correctamente el contenido patrocinado para reforzar la confianza y la transparencia.

Voro Marketing: Apoyando a las pymes en 2026

Las pymes de Castilla y León ya pueden prepararse para estas tendencias. Desde la integración de la IA en las decisiones de compra hasta la optimización del contenido para campañas de Google ADS y el desarrollo de estrategias de marketing de influencia, el objetivo es claro: vender más, crecer de forma sostenible y fortalecer la presencia digital.

Invertir en estas tendencias digitales para pymes ya no es opcional: es clave para competir en un entorno cada vez más tecnológico y automatizado.